El hombrecito de Cart Service
Teníamos un molde con forma de hombrecito y no sabíamos muy bien qué hacer con él. Así que se lo preguntamos a una IA.
Spoiler: nos ha salido un astronauta, una castañera y un jugador de la Roja. Y ahora nos toca preguntártelo a ti.
En el catálogo hay productos que se explican solos. Una caja de tarta es una caja de tarta. Un molde redondo es un molde redondo. Y luego está el hombrecito.
Es un molde de cartón con forma de muñeco. Cartón antigrasa, apto para horno, y de esos que van directos del horno a la mesa sin desmoldar ni sufrir. Técnicamente, impecable. Comercialmente… llevábamos tiempo mirándolo de reojo.
Porque el problema del hombrecito no es el molde. Es que todo el mundo lo ve y piensa lo mismo: Navidad. Galleta de jengibre, diciembre, y a guardarlo once meses en la estantería. Y nos parecía una pena tener una forma tan reconocible, tan simpática y tan lista para decorar… trabajando solo cinco semanas al año.
Así que hicimos lo que hace todo el mundo en 2026 cuando se queda sin ideas a las siete de la tarde: le preguntamos a una IA.
Le dimos el molde, le pedimos que se pusiera creativa y que nos dijera en qué más se podía convertir un hombrecito de cartón. Y esto es lo que nos devolvió. Sin filtro.
Y estas han sido sus sugerencias:
🚀 El astronauta
Empezamos fuerte. La IA decidió, sin que nadie se lo pidiera, mandar al hombrecito al espacio.
¿Tiene sentido comercial? Ninguno evidente. ¿Nos encantó? Muchísimo. Y luego caes: cumpleaños temáticos, comuniones de niños que quieren ser astronautas, escaparates de verano que necesitan algo que pare a la gente en la calle. La idea loca es la que se fotografía. Y lo que se fotografía, se vende.
🤡 El payaso
La aplicación más directa de todas: fiestas de cumpleaños.
Un hombrecito con lunares, nariz roja y volantes de colores. Se hornea, se decora, se sirve tal cual en su molde y no hay que emplatar nada. Para el obrador, un producto de encargo fácil de repetir. Para el cliente, la tarta que los niños recuerdan. Todos ganan.
🌰 La castañera
Aquí la IA se puso local y nos ganó del todo.
Pañuelo, delantal, castañas. La Castanyada tiene una iconografía potentísima y muy poca oferta de producto. Panellets hay en todas partes; una castañera de bizcocho que se sirve en su molde, no. Es de esas ideas que, una vez la ves, no entiendes cómo no existía ya.
🧟 El Frankenstein
Halloween, obviamente. Pero fíjate en lo bien que encaja la forma: el hombrecito ya es un monstruo rectangular con brazos rígidos. Cuatro trazos de decoración, unos tornillos de fondant y ya está.
Y Halloween, además, es la campaña que más ha crecido en obrador estos últimos años. Cuesta poco entrar y se vende muy bien.
👮 El policía
Este nos abrió un melón que no esperábamos: las tartas de jubilación.
Policia, bombero/a, enfermero/a, albañil… el mismo molde, otro uniforme. Es un nicho de encargo puro, con mucho margen, poca competencia y un cliente que llega con la idea ya decidida y muy poca sensibilidad al precio. Si tu obrador aún no ha entrado ahí, el hombrecito es una puerta bastante barata.
🐧 El pingüino
¿Por qué un pingüino? Ni idea. La IA lo propuso, nos hizo gracia y lo dejamos.
A veces el producto no necesita una justificación de marketing. Necesita ser mono, ser fotogénico y estar en el escaparate un martes de febrero cuando no hay ninguna campaña que celebrar. Eso también es negocio.
🎅 El Papá Noel
Vale, sí. Navidad. No íbamos a fingir que no existe.
Pero fíjate en la diferencia: no es la galleta de jengibre de siempre, es un Papá Noel que se hornea, se decora y se sirve en su propio molde. La campaña que ya haces, con un producto que no hace nadie más en tu calle.
🐉 El caballero de Sant Jordi
Armadura, cruz roja, espada. 23 de abril, uno de los días más rentables del año para cualquier obrador de Cataluña.
Al lado de la rosa y del libro, un caballero comestible que se sirve en su molde. Y si te animas, el dragón te lo dejamos a ti.
⚽ El jugador de la Roja
Y para acabar, la más oportunista de todas: es verano de Mundial.
Camiseta roja, dorsal, y un obrador que aprovecha las semanas en las que medio país está celebrando el gol de Ferran que nos ha llevado a la victoria. Las campañas de momentum duran poco, pero mientras duran, arrasan. Y esta ya está aquí.
LO QUE APRENDIMOS POR EL CAMINO
Que el hombrecito nunca fue un producto de Navidad. Es un lienzo.
Es la misma referencia, el mismo molde de cartón, el mismo pedido a proveedor… y nueve campañas distintas repartidas por todo el calendario. Lo único que cambia es la decoración. Y eso, para un obrador, es exactamente el tipo de producto que interesa: stock que no se queda parado once meses esperando a diciembre.
Y ahora la pregunta de verdad: ¿tú qué harías?
Nosotros hemos llegado hasta aquí con la ayuda de una máquina. Pero las mejores ideas de este sector nunca han salido de una máquina: salen de un obrador a las seis de la mañana.
Así que te lo lanzamos: ¿en qué convertirías tú el hombrecito?
Cuéntanoslo en los comentarios de nuestro POST DE INSTAGRAM directamente. Las mejores ideas las produciremos de verdad, las fotografiaremos como es debido y las publicaremos aquí — con el nombre del obrador que las propuso.
La IA ha puesto nueve. Nos faltan las tuyas.